어떠한 사람이 광고를 통해 웹/앱에 들어와서 구매나 서비스 신청 같은 중요한 전환이 발생했다고 가정해 봅니다.이 때 전환이 어떠한 요인으로 발생했는지 각 요소에 대한 기여도를 할당하는 게 기여 분석 모델링의 개념입니다.광고 이후 전환이 발생하기 전까지 사용자는 여러 채널과 다양한 페이지 탐색(터치 포인트) 과정을 거칠 수 있고많은 시간이 지날 수 있기 때문에 어떠한 기준으로 기여도를 측정하고 분석할 것인지 GA4는 다양한 옵션을 제공합니다.데이터 기반 기여 분석 모델특징: 머신러닝 알고리즘을 사용해서 전환/비전환 경로를 평가 및 학습합니다.전환 경로를 비교해서 전환 가능성이 높은 터치 포인트를 파악하고 해당 터치 포인트에 전환 기여도를 부여합니다.구글 애즈와 GA4에서는 데이터 기반 기여 분석 모델이 기..