구글 태그 매니저의 장점GTM는 HTML을 편집하지 않고 태그를 추가/수정/삭제 할 수 있다.GTM은 미리 만들어둔 태그 템플릿을 활용해서 코드 작성을 최소화할 수 있다.커스텀 이벤트를 작성하고 한 곳에서 편리하게 관리할 수 있다.GA4만으로는 상세하게 측정할 수 없는 이벤트를 GTM으로 할 수 있다.GTM에서는 설정한 태그를 미리보기로 테스트하고 수정할 수 있다.구글 태그 매니저의 기본 개념태그: HTML에 삽입되는 코드트리거: 태그를 움직이게 만드는 계기 (= 이벤트를 발생하게 만드는 조건)변수: 태그에 정보를 추가할 수 있는 기능 (e.g. 클릭한 URL 정보 등)즉, 트리거가 발동되면 태그는 변수를 가지고 GA에 보내진다.https://acton21.tistory.com/entry/Congratu..

자동수집 이벤트GA에서 자동으로 수집되는 이벤트를 말한다.first_visit: 유저가 처음으로 방문했을 때 발생session_start: 유저가 방문했을 때 발생page_view: 유저가 페이지를 열었을 때 발생user_engagement: 유저가 웹사이트를 선택한 상태에서 1초 이상 지속되었을 때 발생향상된 측정 이벤트GA4에서 향상된 측정 기능을 사용으로 설정하면 자동으로 수집되는 이벤트scroll:  유저가 페이지의 90%까지 읽었을 때 발생(마지막까지 읽은 것으로 판단)click: 유저가 외부 링크를 클릭했을 때 발생view_search_results: 유저가 검색 결과를 볼 경우 발생file_download: pdf나 excel 같은 파일을 클릭했을 때 발생(단, 클릭 시 집계되기 때문에 정확..

이번에는 GA4의 하위 속성과 롤업 속성에 대해 알아보겠습니다.GAC 준비하다보니 관련 문제가 꽤 많이 출제된다는 것을 알게 되었습니다.그래서 하위 속성과 롤업 속성을 간단하게 구분한 내용을 정리하려 합니다.결론부터 말씀드리면..1. 하위 속성은 세부적인 분석이 필요할 때 사용합니다. (e.g. 담당 부서별, 지역별 분석)2. 롤업 속성은 포괄적인 분석이 필요할 때 사용합니다. (e.g. 총 사업부 매출 분석)1. 하위 속성큰 개념의 속성이 있다면 이 것을 쪼개서 만든 속성이 하위 속성입니다. 특정 부분만 떼어서 관리하기 때문에 정보의 보안적인 측면, 권한 관리 등에 유리하고 봐야하는 부분에만 집중할 수 있습니다.다만, 제한된 데이터만 열람 가능해서 크로스 네트워크 채널 등 일부 데이터가 잡히지 않을 수..

어떠한 사람이 광고를 통해 웹/앱에 들어와서 구매나 서비스 신청 같은 중요한 전환이 발생했다고 가정해 봅니다.이 때 전환이 어떠한 요인으로 발생했는지 각 요소에 대한 기여도를 할당하는 게 기여 분석 모델링의 개념입니다.광고 이후 전환이 발생하기 전까지 사용자는 여러 채널과 다양한 페이지 탐색(터치 포인트) 과정을 거칠 수 있고많은 시간이 지날 수 있기 때문에 어떠한 기준으로 기여도를 측정하고 분석할 것인지 GA4는 다양한 옵션을 제공합니다.데이터 기반 기여 분석 모델특징: 머신러닝 알고리즘을 사용해서 전환/비전환 경로를 평가 및 학습합니다.전환 경로를 비교해서 전환 가능성이 높은 터치 포인트를 파악하고 해당 터치 포인트에 전환 기여도를 부여합니다.구글 애즈와 GA4에서는 데이터 기반 기여 분석 모델이 기..

사용자를 획득한 것과 트래픽을 획득한 것에는 차이가 있습니다.사용자 획득 보고서는 서비스에 처음 방문한 고객을 어떤 채널에서 얻었는가?를 알기 위함이고트래픽 획득 보고서는 어떤 채널에서 참여 세션을 만들어냈는가?를 알기 위함입니다.좀 더 나아가 재 방문자와 신규 방문자의 행동을 비교하고 싶다면 맞춤 보고서에서 세그먼트를 설정해 주시면 됩니다.e.g. 신규 사용자: 신규 사용자/재사용자이(가) new와(과) 일치 e.g.  재 방문 사용자: 신규 사용자/재사용자이(가) returning와(과) 일치 채널 별로 참여 세션수가 얼마인지 비교하고 이를 통해 참여율(참여 세션수/세션수)과 이탈률을 계산합니다.특히 광고를 집행했을 때 일부 매체가 유입/전환이 저조하다면 고성과 매체에 예산을 몰아줄 수도 있을 것입니..

UA버전과 GA4는 사용자 수가 다르게 나타날 수 있습니다. 우선, GA4는 "총 사용자"보다 "활성 사용자"에 초점을 두고 있습니다. 이때의 활성 사용자란 앱/웹에서 "참여"가 발생한 사용자를 말합니다. 때문에 총사용자는 활성 사용자 수와 다를 수 있으며 보통 총사용자보다 활성 사용자가 적은 수로 집계됩니다.잠깐, GA4는 사용자 수를 정확하게 집계할까?한 명의 개인이 로그인 상태, 디바이스, 플랫폼 등을 바꿔가며 활동할 수 있기 때문에 사용자를 중복으로 집계할 수 있습니다. 개인의 행동을 완벽하게 추적하는 것은 기술/정책 문제 등으로 어렵기에 중복을 제거한 완벽한 카운팅은 불가능합니다. 따라서 GA4는 User-ID, 구글 신호 등을 활용해 최대한 정확하게 사용자를 카운팅 할 수 있도록 설계되어 있습..