UA버전과 GA4는 사용자 수가 다르게 나타날 수 있습니다. 우선, GA4는 "총 사용자"보다 "활성 사용자"에 초점을 두고 있습니다. 이때의 활성 사용자란 앱/웹에서 "참여"가 발생한 사용자를 말합니다. 때문에 총사용자는 활성 사용자 수와 다를 수 있으며 보통 총사용자보다 활성 사용자가 적은 수로 집계됩니다.잠깐, GA4는 사용자 수를 정확하게 집계할까?한 명의 개인이 로그인 상태, 디바이스, 플랫폼 등을 바꿔가며 활동할 수 있기 때문에 사용자를 중복으로 집계할 수 있습니다. 개인의 행동을 완벽하게 추적하는 것은 기술/정책 문제 등으로 어렵기에 중복을 제거한 완벽한 카운팅은 불가능합니다. 따라서 GA4는 User-ID, 구글 신호 등을 활용해 최대한 정확하게 사용자를 카운팅 할 수 있도록 설계되어 있습..